“蚂蚁互动”呼叫广告(Pay Per Call)，是全新的网络媒体广告形式，是继门户品牌广告、点击搜索广告之后的第三代网络广告。“蚂蚁互动”平台融合互联网、通讯技术，实现了广告主与客户的互动沟通。“蚂蚁互动”呼叫广告(Pay Per Call)的工作原理是：针对广告客户发布的广告内容，将覆盖广泛的网络广告联盟进行受众细分，甄选与广告内容相匹配的网络媒体发布广告信息，在“蚂蚁互动”发布的广告信息中嵌入通话按钮，网络在线广告受众利用“蚂蚁互动”点击通话(Click to talk)、企业即时通信(IM)和400虚拟总机等通讯工具，可以快速实现与广告客户的直接电话沟通。
　　“蚂蚁互动”通过对广告展示、点击和电话呼叫进行监测，以广告展示为基础，按实际发生的有效通话次数与时长与广告客户结算广告费用。蚂蚁互动呼叫广告(Pay Per Call)精准实效，为广告客户节约了大量的市场推广和广告费用。

使用便捷——只需2分钟填写注册信息，即可享受蚂蚁互动提供的服务；
成本可控——您可以设定接听到电话时的产品广告单价；
精准销售——让消费者给您打电话，快速推销产品；
效果计费——接到电话后费用才发生；
无需建站——无需自己建网站，仍可让大量的在线用户找到您的产品信息广告，马上致电您；
高效转换——广告主的反应是，用户呼叫广告(Pay Per Call)主比点击到网站更直接有效。

简单的投放方式——只需提交产品信息，写个广告标题，其他的让蚂蚁系统去忙吧；
广泛的投放范围——广告覆盖上千家优秀媒体；
方便的沟通工具——设置您接听电话的时间段，安排接听电话的人员；
崭新的计费模式——为致电您的在线用户付费，24小时内同一号码有效通话只计一次广告费。

　　蚂蚁互动是精准营销的倡导者，注重广告实效，能够对网络媒体受众的浏览、点击、呼叫等行为进行统计和分析，能够对广告投放效果进行精准评估，从而提供广告投放的投资回报率（ROI）。蚂蚁互动是全新的呼叫广告(Pay Per Call)网络媒体形式，是第三代网络广告和新型的营销媒体。而蚂蚁互动呼叫广告(Pay Per Call)的产品价值体现在为买卖双方创造了沟通机会，对双方来说是双赢。
　　对于广告浏览者，呼叫广告(Pay Per Call)是一项免费服务，也就是说，在咨询联络过程中，尽管他是呼叫的发起者，但并不为此付费，这会打消他对通话费用的顾虑。另外，整个操作极其简单，不用申请或注册，只需要轻轻点击电话按钮，或者输入回呼号码即可，这符合大多数上网人的情况。再就是每次呼叫请求，都能快速联络上广告主。“一呼即应，有问必答”的用户体验，会大大提升客户对产品的兴趣和信心。所以，人们愿意使用“呼叫广告(Pay Per Call)”来联络商家，而不是传统电话、Email或留言。
　　对于广告主，可以随时随地接到兴趣客户的来电，不必天天守在电脑旁或者办公室里。更重要的是，每次呼叫广告(Pay Per Call)来电都意味着新的“商机”，来电者就是准客户，由此产生的费用可以说是花到了刀刃上，一对一的营销，针对性强，能够随机应变，把握住客户心态，即使当时未必达成交易，也可以给客户留下深刻印象，建立初步信任关系，为日后的跟踪回访，都创造了条件。在呼叫广告(Pay Per Call)创造的沟通中，广告主还能倾听到客户的意见，及时掌握客户需求，适时做出产品和服务的调整，这些信息所带来的价值，是那些展示次数和点击报告远远无法比拟的！
　　沟通，是任何营销中最为关键的一环，而蚂蚁互动呼叫广告(Pay Per Call)就是“买卖双方”的沟通使者！

　　 蚂蚁互动更为重要的意义在于，它的出现让广告浏览者、广告主、广告媒体（网站主）的利益得到了统一。
　　（1）蚂蚁互动为广告浏览者带来了方便和实惠，免费通话，操作简单，甚至比IM还容易使用，这些鼓励了他们想问就问，不必忌讳高昂的电话费和繁琐的操作。
　　（2）蚂蚁互动为广告主带来了效果，他们不必担心投放的广告无人问津，也不用担心广告费不知道浪费到了哪里。接通付费，让他们体会到了效果，也能检测蚂蚁互动广告网络的效率。不仅吸引新的消费者，也扩大已经存在的消费体系。
　　（3）蚂蚁互动为广告媒体（网站主）带来了效益。以往，广告媒体，尤其是B2B供求信息平台，为买卖双方创造了很多沟通机会，但利益各不相干，现在可以获得因广告创造沟通所带来的效益。灵活的价格设置使网站主更自发地选择广告到自己网站上而获取更高的通话利润。
　　蚂蚁互动的使命就是： 把点击转为“呼叫”，把浏览化为“沟通”，一呼即应。